5月底,各大平台618大促首波战役已然打响,花样玩法层出不穷。面对国民日益高涨的家电焕新热情,京东洗碗机品类率先出招,以创意营销法则,力邀消费者碗美焕新,解放双手拥抱品质生活!
5月16日,京东家电携手西门子、美的、海尔、松下等知名家电品牌开启“洗碗机焕新季”,焕新补贴至高可享1000元。微博、抖音、知乎各渠道同步发声,诠释洗碗新态度!据了解,活动爆发期,电商平台洗碗机销售额同比增长154%+。
活动首日,厨卫电器自营商品类目,西门子、美的、海尔、松下、方太等品牌均表现亮眼;由此可见,消费者对健康生活和品质生活需求日渐迫切的当下,洗碗机已成为消费者向品质生活进阶的必备家电之一!
目前我国各省洗碗机渗透率均未达到3%,对比国外市场普遍50%甚至70%以上普及率,仍有极大潜力。值得一提的是,本次活动中,洗碗机新品销售占比达到20%+,新品洗碗机已成为消费者们选择“尝鲜”的方向,基于对人群的解读,京东家电选择以趣味街访、抖音KOL达人多场景种草、知乎优质答主结合自身使用场景科普安利为线上传播形式,达成了与消费者的有效沟通。
据悉,本次活动中高端洗碗机销量占比60%+,超过70%的家庭选择了12套及12套以上的大容量洗碗机产品,主力消费人群更迭带来了家电消费理念的不断升级。为了更好促进品牌发展,持续为消费者提供更契合的产品,京东家电全选取特定人群,进行场景化演绎,直击用户痛点。
针对有娃一族关注的母婴健康问题,银发一族聚焦的节水操作问题和精致独居人群追求的品质生活问题,邀请品牌家电推荐官给予产品解决方案,实现定向产品种草。海尔洗碗机国内市场总经理温明磊、松下电器全球厨房事业部总裁下村一成、美的洗碗机电商部长王博坤、博西家电Head of CN/SA-JDS 杨扬携各自品牌爆款新品,为消费者带来专业、权威解读;打透洗碗机除菌干净、智能好用、省事不费水等消费者认知,满足不同人群对洗碗机的切实需求。
京东家电始终致力于以优质家电产品推动国民生活“焕新升级”,在与众多品牌合作伙伴共建良性商业生态、实现共赢发展的前提下,携手厂商为消费者打造了一个优惠力度更大、服务体验更佳、新品爆品更多的活动。
未来,京东家电将继续与各大家电品牌紧密合作,以全渠道布局的数智化社会供应链优势,推动品牌从产品定位、设计研发、营销推广、销售服务等各方面实现可持续发展。围绕消费者细分需求,推动全品类家电产品不断创新升级,让消费者以更优的价格购买到更好的产品,开启解放双手,一键焕新的净洗新时代!
除此之外,6月1日前,消费者于京东APP搜索“洗碗机”,参与品类活动预售,支付定金即享洗碗机品类重磅福利权益,爆款赠品嗨送不停,有焕新需求的小伙伴赶紧去京东锁定权益吧!6月1日零点-2日零点,完成尾款支付,品质好货折扣送到家;错过上一波活动的小伙伴,切勿错过这一波哦～
这个618,让我们一同拭目以待京东家电的出彩表现,共同实现解放双手,进阶“碗美”生活!
